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1: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:08:54.99 ID:CAP_USER9
ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」(税込み110円)が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」(ツナマヨ)の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹/統合デジタル取材センター】

「うまい、しかも安い」商品化急ぐ

 悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。

 開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。

■ローソンのおにぎり史上に名を刻む

 10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え(単日ベース)達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。

 特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20~40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。

原材料不足が直撃 社を挙げて調達

 だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」(堤さん)ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。

■「ローソンストア100」でも販売

 悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う(税込み108円)。

 ストア100のおにぎりは、「紅鮭(べにじゃけ)」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60~80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。

 それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。

■おにぎり「コンビニとともに成長」

 悪魔のおにぎりの今後は? 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。

以下ソース先で

毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
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引用元: http://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1544162934/


おすすめの記事!


61: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:20:46.23 ID:ESni1T/R0
>>1

名前を変えた、ただの恵方巻商法である

138: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:37:02.86 ID:ig9Ptl5x0
>>1
静岡市の企業がワンツーフィニッシュだね!

悪魔のおにぎり→天神屋(本社 静岡市)の「たぬきむすび」

ツナマヨ→はごろもフーズ(本社 静岡市)の「シーチキン」

166: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:45:25.30 ID:/CG92VMOO
>>1
ツナマヨってそんなに美味しいかなぁ?

178: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:47:56.47 ID:NDFcvFEy0
>>1
名前がせこいよな。何だよ悪魔って。
最近意味分からん名前多すぎ。
メラメラポテチとか

4: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:10:21.96 ID:6cX12pPr0
味が濃いだけじゃないの?

8: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:11:26.73 ID:AjLngBcAO
ツナマヨが飽きられただけだろ
ホカ弁だと海苔弁みたいなもんなんだから

9: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:11:28.06 ID:zBaq5rSe0
あんだけ大騒ぎしてショボ過ぎwww

11: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:12:16.21 ID:t3TlYaWx0
昼時、こればっかり残っているのを度々見るが

193: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:50:44.70 ID:J6tCu5Q20
>>11
それ!こればっかり大量にあるから仕方なく買う→美味しいから売れてると勘違いする

なかなかよく出来た策ではある

12: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:12:20.55 ID:1xcjZ2Rc0
普通に美味しい
俺は鮭の方が好きだけどな

17: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:13:08.85 ID:NrRm6/yw0
期待して食べたけど、そこまで言うほど美味って事はなかった
まあ値段がお手頃だからコスパは良いが

20: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:13:32.53 ID:fbIDerTJ0
納豆巻きが最強
それ以外は雑魚

23: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:13:54.31 ID:cbVf65hV0
悪魔のツナマヨおにぎりを作ってくれ

25: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:14:02.21 ID:WfQNi7EB0
食ってみたらたいしたことなかったけど、
一個目買わせる謎の力はあるな

27: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:14:25.38 ID:SlwRUW1A0
食ったことないけど、味付けご飯のおにぎりなら安い米でも味変わらんだろうし、
めっちゃ利益出そうだな
よく考えたら、おにぎりて昔から100円くらいだけど、
今までに米の値段は随分下がったよな

28: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:14:38.66 ID:D89WypfZ0
釣られて食ってみたけどツナマヨより不味いとは思わなかった

30: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:14:48.92 ID:44FjgnlH0
Lチキと悪魔のおにぎりだけで3日は暮らせる

34: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:15:18.82 ID:TmsiwSCm0
これローソンでしか売ってないのか
気になってたんだよな。ヨメはうまい言ってた

36: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:15:45.08 ID:E262nkpeO
次は天使のおにぎりで

38: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:15:59.47 ID:hHFmfe4Y0
料理のレシピって著作権がないらしいからパクり放題だな

39: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:16:01.95 ID:rMq5Xtu40
天ぷら系使ってるなら天使のおにぎりで良いのにな

結局名前だけか

43: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:17:17.21 ID:6L/B4pPs0
ビールのつまみにちょうどいいわ

44: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:17:18.96 ID:qT6rrlRH0
この悪魔の名前の由来なんなの?
炭水化物殺人兵器ってこと?

48: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:17:58.98 ID:XvTMSmXO0
>>44
炭水化物+脂質なんて悪魔としか思えんぞ

45: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:17:22.78 ID:FBC0N9Di0
値段なみにまずい
鮭ハラスの方がうまい(値段は倍だけど)
こんなもん宣伝するなローソン
自分で企業価値下げてるぞ

187: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:49:39.01 ID:1LQVIjt30
>>45
ローソン鮭ハラスは旨いね
コンビニおにぎりの中で一番好き

51: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:18:35.97 ID:UZTeg7WW0
まあ普通においしい
普通のおにぎりみたいに具の残量きにしながら食う必要ないし

54: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:18:53.51 ID:6L/B4pPs0
悪魔のラーメンとか悪魔のカレーみたいなのも出てきそうだな

68: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:21:40.86 ID:19CdV57a0
>>54
悪魔系は売れるんだよな
お菓子もハバネロとか悪魔系だろ?

56: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:19:06.39 ID:Yu3sQXgX0
ツナマヨは他のコンビニやスーパーでも売ってるんだから、トータルでは圧倒的にツナマヨなんだよなぁ。

60: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:20:30.47 ID:44FjgnlH0
【最高においしい悪魔のおにぎりのレシピ】
・ご飯150g
・天かす 大さじ3
・青のり 小さじ1
・めんつゆ 大さじ1.5

1.天かす、青のり、めんつゆを混ぜる
2.そこに米を入れて混ぜる
3.ラップに包んで握る
4.(゚д゚)ウマー

自炊厨はぜひ試してほしい 

64: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:21:06.88 ID:yMlBet8m0
悪魔の恵方巻きでブーム終了

66: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:21:18.18 ID:k0k+xPOz0
ネーミングだけで売れたな。一回しか食わんだろあんなん

74: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:22:17.73 ID:oB+Hu9o40
ローソン100はかきあげのおにぎりを初期の天つゆ味に戻せよ
天ぷらにソースとか訳がわからん

80: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:23:22.47 ID:FiZOvybT0
>>74
天ぷらにはソースでしょ
天ぷら専門店じゃないんだから

98: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:27:48.47 ID:P1cwxFFl0
>>80
そ、そうなのか
小麦粉ベースの衣の揚げ物だからソースが合わないとは思わないけど家でも外でもソースで食った事無いわ

と思ったけどほっともっとの磯部揚げはソースで食ってた

144: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:38:50.15 ID:Ntl21roEO
>>98
ふにゃふにゃの天ぷらにはソースが合う
サクサクの天ぷらにはめんつゆが合う

148: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:39:57.28 ID:m04iH3oI0
>>144
ぽってりした衣にソース合うよね

106: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:28:26.09 ID:oB+Hu9o40
>>80
関東では天つゆor醤油派が多いはず(東北の一部地域を除く)

124: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:33:06.19 ID:dkW4UJ+10
>>106 関西でも天つゆ一択だと思うわ。ソースも醤油もありえないw

139: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:37:16.24 ID:m04iH3oI0
>>124
サツマイモ天、イカ天、かき揚げの揚げたて
ソースで食べたらおいしいのに

150: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:40:35.16 ID:lCu2Qtyg0
>>80
どこの地域だよw
京都だけど、天つゆだぞ
無い時は、ポン酢にしてる

173: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:47:01.50 ID:m04iH3oI0
>>150
「てんぷらにソース」は、西日本に固有の食文化
ソースでてんぷら(3)
2016/4/25
https://style.nikkei.com/article/DGXZZO99480390Z00C16A4000000
no title

167: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:45:42.26 ID:zs/w5gNi0
>>80
天つゆか塩かなあ
フライにはソースかけて食べるけど
まあ食文化は地域さが大きいから人それぞれだな

85: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:24:24.34 ID:1sZ0bJyd0
だって 悪魔は3列ならんでても、ツナマヨ 棚にならんでないんだもん

117: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:30:32.86 ID:Ufy6B1GOO
>>85
並べすぎだよな。
売れてない残り物を目立つ位置に置いた感が半端ない。
つか、なんであんな名前にしたんだろう?
激辛のイメージがして買う気にならない。

87: 風吹けばまんぷく 2018/12/07(金) 15:25:21.16 ID:oZW0UMoq0
んー
牛丼のつゆだくが好きな奴が喜びそうな味だな。
おっさんには梅が一番だな。

記事下コメント1

こんにちは、管理人のさーちゃんです!
お読みいただきまして、ありがとうございます。
今回の記事はいかがでしたでしょうか?

「悪魔のおにぎり」がツナマヨを抜いたって本当ですか!
確かに職場の近くのローソンでは、お昼時に行くと30個くらいは陳列されていて、ツナマヨより多いですね。

わたしは既に食べていますが、毎日食べる感じではないかも。
ただ、記事にあるように「悪魔のツナマヨおにぎり」が出たらリピーターになる可能性大です!


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